이 회사가 만드는 제품은 값싼 방향제와 고급 제품인 향수의 틈새시장을 겨냥 해 만든 고급형 방향제다.

값싼 방향제는 가격이 5000~7000원에 불과해 '속는 셈 치고' 구입할 수 있지만 바이오미스트테크놀로지 제품은 약 2만원으로 비교적 고가 제품이어서 손쉽게 선택할 수 있는 제품은 아니었다. 브랜드 인지도를 고민하던 바이오미스트테크 놀로지는 지난해 서울산업진흥재단의 '하이서울' 브랜드 사업에 참여하기로 선 뜻 결정했다.

서울시 출연 서울산업진흥재단(대표 권오남)은 우수 중소기업에 '하이서울' 브 랜드를 주고 있다. 우수한 기술과 상품력을 보유하고 있으나 홍보ㆍ마케팅 능 력 부족으로 어려움을 겪고 있는 서울 소재 중소기업들에 하이서울(Hi Seoul) 을 브랜드로 활용할 수 있도록 한 것이다.

서울산업진흥재단은 2003년 11월 △패션 △정보통신 △문화 콘텐츠 △생활소비 재 등 서울형 업종 4개 분야에서 참여기업을 모집해 11개 기업을 선정했다. 내 년도 사업 참여 기업을 12월 2~22일 모집한다. 선정된 기업에는 홍보와 판로 등을 중점 지원한다.

특히 내년부터 '하이서울' 브랜드 사업에 적극적으로 나서기로 방침을 정했다. 현재 동남아에 불고 있는 한류 열풍을 마케팅에 이용하기 위해 서울시 홍보대 사를 모델로 써서 CF를 제작하는 방안을 추진중이다. 또 하이서울 브랜드기업 제품을 파는 공동 매장을 개설하기로 하고 코엑스몰 인천공항 백화점 등 입지 가 좋은 곳을 선택해 참여 기업에 실질적인 도움을 준다는 방침이다.

◆하이서울은: '하이서울'은 물방울 형상을 하고 있다. 이는 여러 물방울이 합 쳐져 하나의 물방울을 형성하듯 여러 참여 기업이 물방울처럼 하나로 뭉쳐 하 나의 목소리를 내며 공동 마케팅을 펼쳐가자는 의지를 반영하고 있다. 기본 색 상 푸른색은 다양한 제품에 어울릴 수 있고 신뢰, 믿음, 견고함 등 이미지를 담고 있다. 물론 참여 제품 색상이 다양한 점을 고려해 각 제품의 배경색에 맞 도록 색상을 고를 수 있도록 했다.

[매일경제 2004-12-01 13:50]

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